「吃好粽·祝你中」淘宝吃货沙雕广告为高考生疯狂打call

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最近,当所有人的目光都聚焦在即将到来的儿童节时,一则消息登上微博热搜,引起社会广泛关注,阅读人次超8000万。

没错,又是一年高考。回想起那些努力奋斗、咬牙坚持的日子,相信很多人心中颇有感概。

对于这一覆盖面广的社会性大热点,各大品牌商家自然不想错过,借势营销风起,除了祝高考生金榜题名之外,品牌也不忘将品牌&产品信息展现出来,促进声量和销量的提升。

因为今年高考时间恰巧和端午节同一天,所以成了各大“粽子”品牌商家借势营销的大好时机。

淘宝吃货联合五芳斋、知味观、三全、真真老老品牌发起了「吃好粽,祝你中」营销行动,发布了一支主题广告,不得不说,这支广告太沙雕~

淘宝吃货将高考与端午节结合起来,利用谐音“粽”与“中”,向消费者讲述了一个关于“高考生吃粽子”的故事。

快要高考了,张同学的内心很恐慌,因为最近他玩飞镖没有扔中,打篮球也没有投中,女孩子的心也没有猜中。

十年寒窗苦读,只为今朝一考。高考对于考生来说,是人生一个很重要的转折点,是改变自己人生命运最重要的时刻。

但同时,“千军万马过独木桥”的紧张感、压迫感和窒息感,也给考生们增添了不少心理负担,毕竟身上还背负来自父母、老师和社会的殷切期盼和鼓励。

深谙考生们对高考存有的复杂心理,淘宝吃货借势“高考+端午节”双营销节点,大玩“谐音梗”发出营销口号,祝考生们“高粽”,同时突显产品。

一方面,有美好寓意的“谐音梗”,寄托着人们对美好生活的向往。淘宝吃货将“粽”与“中”挂钩,让“端午粽”变成了“高考粽”,精准击中了考生们“中不中”的痛点。

对于即将面临“大战”的考生们而言,他们最大的愿望就是能考中理想院校,实现自己的梦想。

淘宝吃货借“粽”寓“中”,提炼出“吃好粽,祝你中”的创意,能让考生们感受到来自品牌们的祝福和关怀,有利于提升他们对这次联合品牌的好感度。

另一方面,好玩有趣的“谐音梗”不仅符合品牌的营销主旨,还能带来品牌声量与市场销量的转化。

淘宝吃货在这次营销中,与“粽”不同地向目标人群,反复传递了“吃粽子能高中”的美好寓意,这样新鲜有趣的表达形式,能让目标群体眼前一亮。

营销的目的是实现销售,创意营销形式能促进更好销售,淘宝吃货借“谐音梗”,成功在消费者心目中留下深刻印象,推动产品“高考粽”C位出道。毕竟高考将至,谁都希望在这个时间段能借粽子图个吉利。

为了让消费者更直观了解品牌这次营销行动,淘宝吃货在微博上建立了#高考吃粽子#等相关话题,借社交媒体平台和KOL的辐射力进一步扩大传播。

同时,淘宝吃货与五芳斋、知味观、三全、真真老老这四家品牌,为激发用户参与互动热情,推出了营销活动系列传播物料。

其一,高考专用表情包趣味性十足。拟人化表情包萌贱POSE+高考趣味语录,赢得无数考生青睐,被广泛采用并多次转发,提升活动传播力。

其二,“端午节高考录取通知书”新鲜出炉。品牌提前给考生投放录取通知书,吸引了无数考生围观和称赞,分享并触达圈层外群体。

其三,“吃好粽,祝你中”创意海报亮相。淘宝吃货将多家品牌粽子产品放进海报,解锁更多有趣涵义,将产品优势和美好寓意,尽展于目标群体面前,有助于刺激产生消费行为,提升「高考粽」定制礼盒销售效果。

其四,线下开启“快闪”行动。淘宝吃货携手五芳斋开设「粽子大学」,参观者可以现场学习如何包粽子并参与「粽子大学」入学测试,这一互动有利于加深消费者对品牌的好感度,让品牌与消费者建立起有效沟通链接。

可以说,淘宝吃货这次围绕“端午节+高考”双营销节点,联合五芳斋、知味观、三全、真真老老这四大品牌发起的「吃好粽,祝你中」营销行动,不仅给予了考生们美好寓意,也让多方品牌实现声量与销量的提升,更是强化了消费者对品牌的印象,提升了整体的传播影响力。

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